Войти  |  Регистрация
Авторизация
» » Оптимизация сайта под социальные сети

Оптимизация сайта под социальные сети



Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина SMO принято связывать с публикацией Рохита Бхаргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO:

  • Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. Сюда входит создание и ведение отдельного блога по материалам и тематике существующего сайта, или даже сбор существующих материалов по теме в удобном для пользователей формате.
  • Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
  • Привлекать входящие ссылки (ссылки на веб-сайт со сторонних ресурсов и блогоплатформ), поощрять тех, кто ссылается.
  • Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. При наличии аудио- и видео-файлов, стоит их добавить с описанием на другие специализированные сайты, это привлечет посетителей на сайт.
  • Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов. В современном мире, где больших оборотов набирает совместное творчество, важно быть открытым и разрешать другим пользователям использовать контент своего сайта.
  • Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 6-й, 7-й, 8-й… 16-й советы от других блогеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блогеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.

    SМО — это один из двух методов оптимизации веб-сайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO. SMO — это еще возможность соединить контент из социальных сетей с контентом самого сайта - встроить комментарии, виджеты сообществ, формы для голосования и многое другое.

    В чем отличие SMO от SEO

    Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

    При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе на создание интересного, «вирусного» контента.

    Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

    SMO пока не получило такого широкого распространения, как SEO. К тому же, специалистов в этой отрасли меньше, что влечет более высокую плату за их услуги.

    В чем отличие SMO от SMM

    • SMO предполагает проведение работ по оптимизации только в пределах собственного сайта. SMM же - это привлечение в целях продвижения сторонних интернет-ресурсов;
    • Главная цель SMO - улучшение контента сайта, контакт с посетителями с целью их привлечения и "удержания". SMM же ориентировано на продвижение самого сайта, предлагаемых товаров и услуг.

    Принципы оптимизации (SMO)

  • Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
  • Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
  • Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
  • Перелинковка статей между собой.
  • Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
  • Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
  • Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
  • Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких, как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
  • Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» («мне нравится»), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.
  • Нетрадиционные виды SMO

    Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

    • Репутационные сервисы — это сайты и порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обсуждать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть создавать определенную репутацию данного сайта. Связь таких сервисов с социальными сетями (возможность пользователей публиковать ссылки страниц репутационного ресурса на своей персональной странице в социальной сети) еще больше повышает эффективность ссылочной популярности такого вида SMO-продвижения.
    Отзывы на посторонних ресурсах важны для владельцев сайтов по причине того, что в данном случае трудно произвести подтасовку общественного мнения. Стало быть, такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала. Еще один важный аспект SMO-продвижения в данном случае — возможность владельца сайта отвечать на отзывы, оставленные о его ресурсе. Такая возможность предоставляется не каждому желающему (подобный ход может потянуть за собой увеличения количества случаев так называемого черного пиара) — только компаниям, получившим право подписки, а стало быть, утвердившим свои данные с руководством портала. Это делается, в первую очередь, в интересах самих компаний. Ведь от ответа компании на отзыв зависит степень авторитета, которую вызовет данная компания у последующих посетителей портала, то есть репутация самой компании.

    Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере

  • Уникальный оригинальный контент.
  • Регулярное обновление контента (два-три раза в неделю).
  • Тематичность контента.
  • Размер публикации не менее 5 абзацев.
  • Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
  • Умение автора писать под веб.
  • Принципы продвижения (SMO)

  • Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
  • Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте своё по вашей тематике.
  • Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
  • Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
  • Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте её из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.
  • Способы оптимизации сайта (SMO)

    Необходимость социальной оптимизации заключается в том, чтобы:

    • как можно прочнее «связать» сайт с общественными ресурсами;
    • объединить сообщества из разных социальных сетей между собой;
    • повысить удобство сайта для входящего и исходящего социального трафика. Инструменты для создания социальной оптимизации:
    1. Кнопки социальных сетей

    Существует множество кнопок, которые индивидуальны для каждой социальной сети. Они дают как возможность оценить контент сайта, поделиться им в социальных сетях, так и подписаться на последующее обновление контента ресурса.

    2. Социальные виджеты для сайтов
    • Виджет сообщества – инструмент интернет-рекламы, отображается на сайте обособленным блоком, включающим ключевые характеристики группы (название, число подписчиков и т.д.)
    • Виджет новостей – инструмент, показывающий отдельные записи или ленту новостей группы
    • Виджет комментариев – социальный блок, позволяющий комментировать контент незарегистрированным на сайте пользователям.
    • Виджет публикации в ленту – программный блок, с помощью которого посетитель со страницы сайта может отправить сообщение (заметку или комментарий) прямиком в новостную ленту социального представительства.
    • Виджет опроса, голосования – блок, который позволяет выявить истинные интересы и мнения целевой аудитории.
    3. Вставка социального контента на сайт

    Помимо виджетов и кнопок рекомендуется использовать социальный контент, например: видео, аудиоподкасты, картинки с нужными ссылками, анонсы новостей, снабженные линками, хештеги и т.п.

    4. Инструменты для разработчиков

    Возможности программного интерфейса API позволяют создавать уникальные приложения, виджеты, информационные и функциональные блоки, а так же в удалённом режиме производить различные операции с контентом.

    Причины неудач продвижения сайтов в сообществах

  • Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
  • «Назойливый» пиар своего сайта.
  • Часто обновляемый контент.
  • Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
  • Публикация информации в неподходящее время.
  • Неинтересный контент.
  • Неправильный выбор целевой аудитории.
  • Игнорирование принципов скрытого маркетинга.
  • Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров

  • Разница между SMM (social media marketing) и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
  • Продвижение в социальных медиа — это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
  • Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
  • Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
  • Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.

  • Добавить комментарий
    Ваше Имя:
    Ваш E-Mail:
    • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
      heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
      winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
      worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
      expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
      disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
      joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
      sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
      neutral_faceno_mouthinnocent